قد يظن البعض بأن الحملات الإعلانية والتسويقية مقتصرة فقط على الشركات الناشئة والعلامات التجارية الجديدة في الأسواق ولكن هذا الاعتقاد الخاطئ قد يكون السبب الرئيسي لفشل العلامات التجارية حيث تحتاج للتسويق الجيد لها باستمرار لتتمكن من الحفاظ على حصتها التسويقية والتوسع للمزيد من الأسواق، فالتسويق الجيد هو مفتاح نجاح العلامات التجارية لما يمكن تحقيقه من الوعي بالعلامة التجارية بالإضافة إلى خلق صورة ذهنية قوية للعلامة عبر إدارة الحملات الإعلانية والتسويقية التي تشمل وضع الرسائل التسويقية الفعالة للفئة المستهدفة وتحديد أفضل الطرق للتواصل الفعال معهم،
ما أهمية الحملات الإعلانية لعلامتك التجارية؟
الحملات الإعلانية الناجحة هي جزء لا يتجزأ من التسويق الجيد للعلامات التجارية حيث تقوم بدور فعال في نشر الوعي بالعلامة التجارية وما تقدمه من خدمات ومنتجات كما تعزز قيمها لدى العملاء عبر استخدام مختلف أنواع الأنشطة التسويقية على كافة المنصات من التلفاز والإذاعة وغيرها من المنصات الإلكترونية الملائمة للفئة المستهدفة.
تكمن أهمية الحملات الإعلانية فيما يمكن تحقيقه من:
- تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية وعلامتها التجارية لتضمن ترك انطباع قوي لدى العملاء.
- زيادة القاعدة الجماهرية للعلامة التجارية في الأسواق.
- زيادة المبيعات التي تحققها الشركة واستعادة المبيعات المفقودة عبر التعزيز القوي لقيم العلامة التجارية في أذهان العملاء.
- الوصول لأكبر عدد من العملاء المستهدفين لتتمكن من تحقيق المزيد من المبيعات.
- التأثير الإيجابي على القرارات الشرائية للعملاء.
- التواصل الفعال مع العملاء وتحقيق التواجد المستمر.
معايير الحملات الإعلانية الناجحة
يتوقف نجاح الحملات الإعلانية وتحقيق أهدافها بفاعلية على عدد العوامل الأساسية الواجب توافرها والتي تشمل ما يلي:
الاختيار الجيد لقنوات التواصل مع الجمهور:
تؤثر القنوات المستخدمة في الحملات الإعلانية على نتائجها حيث يجب اختيار أكثر القنوات المستخدمة من الفئة المستهدفة والملائمة لطبيعة المحتوى المنشور لتتمكن من الوصول لأكبر عدد من العملاء المحتملين وتضمن فهمهم للرسالة المقدمة.
اختيار الوقت المناسب لإطلاق الحملة:
قد تتعرض الحملات الإعلانية للفشل على الرغم من قوة الرسالة التسويقية وجاذبيتها والسبب الرئيسي في ذلك هو اختيار وقت سيء لإطلاق الحملة، حيث يجب تحديد الوقت بعد التعرف على كافة الجوانب المحيطة بالمشروع من الأوضاع السياسية والحالة الاقتصادية وغيرها من العوامل الأخرى التي تؤثر على تلقي الرسالة وتحقيق أهداف الحملة.
التحديد الدقيق لأهداف الحملة:
يجب تحديد كافة الأهداف الخاصة بالحملة قبل البدء بإعدادها فهي المرشد الرئيسي لوضع عناصرها لتتأكد من مدى فاعليتها عند إطلاق الحملة الإعلانية.
كيف تساعدك “بلانز” على إدارة الحملات الإعلانية والتسويقية؟
يمكنك ضمان تحقيق أهدافك التسويقية بنجاح. عبر ما تقدمه بلانز من الإدارة الجيدة للحملات الإعلانية والتسويقية من خلال عدة خطوات فعالة تشمل ما يلي:
1. دراسة الجمهور المستهدف
الفئة المستهدفة هي محور العملية التسويقية لأنهم المتلقي الأول للمنتجات. أو الخدمات التي تقدمها العلامة التجارية لذا نعمل على تحديد طبيعة الفئة المستهدفة وقدرتها الشرائية لوضع الخطط التسويقية وتحديد أفضل الاستراتيجيات الملائمة لهم.
2. تحديد الأهداف والرسائل التسويقية
الأهداف التسويقية هي المرشد الرئيسي للعملية التسويقية. لذا نقوم بوضع الأهداف المراد تحقيقها وفقًا لرؤية العلامة التجارية ووضعها في السوق لنضمن تحقيق أفضل النتائج الممكنة للعلامة التجارية.
3. اختيار القنوات الملائمة للتسويق
يتوقف نجاح العملية التسويقية على قناة التواصل المستخدمة لخطاب العملاء. حيث يختلف نوع المحتوى المقدم في كلًا منها تبعًا لنوع المنصات المستخدمة والتي يجب أن تكون مستخدمة من قبل الكثير من العملاء المستهدفين ليتم الوصول لأكبر عدد من الفئة المستهدفة.
4. تحديد الاستراتيجيات التسويقية الملائمة للفئة المستهدفة
الاستراتيجيات التسويقية هي الطريقة المستخدمة لمخاطبة العملاء والتواصل الفعال معهم. لإيصال مختلف الرسائل التسويقية وهو ما نحدده تبعًا لعدة عوامل من الأهداف الموضوعة. وطبيعة الفئة المستهدفة بالإضافة إلى طبيعة قنوات التسويق.
5. المتابعة والتقييم
نوفر المتابعة المستمرة للإشراف الدائم على الحملة وكيفية سيرها ومعرفة. ما تم تحقيقه من أهداف ومدى فاعلية الخطط الموضوعة وما إن كانت تحتاج للتعديل من عدمه.
هل تبحث عن أفضل طريقة لتحقيق أهدافك التسويقية؟ بادر الآن بالتواصل مع شركة “بلانز” واضمن تحقيق أهدافك بنجاح عبر الإدارة الجيدة للحملات الإعلانية والتسويقية.
أقرا أيضَا:
- تعرف على أهم العوامل التي تحقق تسويق إلكتروني ناجح للشركات مع خبراء “بلانز”
- 5 عناصر مميزة لإعداد الخطة التسويقية الاحترافية من “بلانز”
- الدعاية هي الطريق الأول لنجاح مؤسستك
